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一支笔卖到上百元!贵价文具攻占小学生,网友:5元都嫌贵

2022-09-02 21:35:26  

广州某线下文具店,时代财经摄

“8元、12元、20元、15元、14元……”田雨每从笔袋中拿出一支笔,学生们便异口同声地回答出价格。

她是某小学的语文老师,一次无意中听到学生在谈论文具的价格,中性笔一支要8元让她感到很惊讶,“因为我们平时用的中性笔都是一两元的”,班上学生满满当当的文具袋也吸引了她的注意。

为了解开疑惑,田雨借了班上一位同学的文具袋,并向学生们询问每支笔的价钱。她告诉时代财经,“通过孩子们的报价,我发现8元是最便宜的,而那个文具袋中所有笔价格相加超过400元”。

她表示,像这样拥有几十支笔的孩子不多,全班也只有三四位,但每个孩子都有一两支8元以上的笔,“不知道是不是攀比,孩子们觉得贵的笔写起来更流畅”。

又是一年开学季,不少家长已经为孩子购置新文具。但时代财经走访发现,线下文具店的价格越来越贵。IP联名文具大行其道,日本品牌斑马、百乐、国誉、三菱等也成为小学生文具袋中的“常客”。

6支中性笔208元,国产文具大玩联名

抖音博主丁大根儿拍过一个“挑战20元买文具”的视频,但进店后,价格贵到令他咋舌。

文具种类丰富,附着可回弹小玩具的“解压本”售价45元、斑马牌限定中性笔35元,店内一款迪士尼联名款中性笔套装,6支笔售价208元。此外,还有盲盒橡皮、扭蛋橡皮、解压笔等创新设计。文具电动化也成为趋势,包括电动削笔器、电动橡皮、桌面吸尘器(吸走橡皮屑)等。挑选完文具付款时,花费179元,丁大根儿发现远远超出此前预算。

这也颠覆了不少网友的认知,视频下的评论多为:“我以为20元可劲买,结果一支笔35元”“上次去文具店,一支笔几十块给我整懵了”“可能我拼多多逛多了,一支笔5元都嫌贵”。

时代财经也走访了位于广州线下的一家文具店,店内设置两个卖笔柜台,其中一个以常见的晨光等国产品牌为主,价格3—5元不等,另一个柜台则陈列多款百乐中性笔,价格9—22元不等。店主告诉时代财经,不少孩子都认品牌,来店里直奔百乐笔。

图源:时代财经摄

2016年,晨光推出中高端文创杂货集合店——九木杂物社,文具多以联名款为主,价格较普通款有所提升。根据晨光股份(SH603899)2022年中报显示,九木杂物社、晨光生活馆的门店总数已经达到534家。

时代财经走访九木杂物社在某商场的门店时,发现店内不乏25元、28元一支的铅笔,20多元的笔记本和哆啦A梦联名中性笔,亦有与海贼王、鬼灭之刃、盲盒IP推出的联名文具,其中一款包含贴纸、卡片和笔的盲盒,售价25元。

图源:时代财经摄

今年5月,另一国产文具品牌得力推出与哈利波特联名的文具,并在线下门店设置联名专区,通过扫描文具专属二维码认领魔法装备,官方资料显示,活动上线几天内已经吸引5万人次。这次联名也获得较多好评:“突然之间就被种草了,IP还原度还是挺高的”“文具都这么潮了吗”。

除了文具品牌,名创优品等杂物集合店也是文具联名的资深玩家,最近其推出与日本动漫火影忍者的联名文具,包括本子、笔、鼠标垫等。赵楠购买了本子和笔,花费近50元,折算下来本子10元一个,笔6元一支。她告诉时代财经,作为资深火影迷,用联名割韭菜对她而言是精准打击。

日本品牌加码,国产品牌仍在追赶

除了国产品牌联名溢价拉高文具价格,日本品牌也占据了不少学生党的文具袋,它们普遍价格较高,单支笔价格超过10元,斑马限定中性笔价格更是高达几百元。

百乐中国官网显示,其目前在中国设有一家深圳总公司,北京、上海两家分公司,以及25个办事处,覆盖北上广深一线城市,以及武汉、长沙、沈阳、西安、青岛等新一线、二线城市。

百乐2021年财报中提及,其P500/700、Juice系列中性笔在中国的销售情况持续强劲,得益于此,亚洲市场的销售额为218.47亿日元,同比增长34.7%,营业利润为11.55亿日元,同比增长43.0%。

今年7月30日,日本百年文具品牌国誉在上海美罗城落下国内首家实体店,与2020年进入中国市场的日杂店LoFt成为邻居,LoFt此前是不少中国文具控去日本的打卡之地。

时代财经发现,小红书等平台上,也多以百乐、派通等品牌的种草贴为主。其中,百乐的笔记超过11万篇。赵楠告诉时代财经,她去年考研前去小红书上搜索考试用笔,大部分帖子推荐的都是百乐、派通、斑马等日本品牌,她跟风购买了一支百乐P500,单价10元,“使用感很好,速干很适合考试,可以保持卷面的整洁”。

最近,刘媛为即将上一年级的孩子准备了开学文具,她列出的清单中,包括国誉文具袋、三菱铅笔、国誉刻度尺和胶棒等。她告诉时代财经,孩子幼儿园时期就开始练字,老师经常会将孩子的字作为展示,所以她对文具的选择也会更加仔细,这些文具都是她在网上种草的。

淘数据显示,2021年双11期间淘系平台主要文具品牌销售额中,得力和晨光排名第一、第二位,百乐、国誉、斑马、三菱等日本品牌紧随其后,拿下3—6名,销售额均突破900万元。

不过,目前国产文具品牌显然已经认识到了技术创新的重要性。2021年,()磁悬浮中性笔Magneter获得德国iF设计奖,该奖项有设计界“奥斯卡”之称。这也是晨光继悦写中性笔、悦动摇摇笔、自动切胶带座之后,第四次拿下该奖项。

去年5月,晨光董事长陈湖文公开表示表示:“我们很多行业和产品离欧美和日本还有差距,还要不断追赶,争取能追赶得上,并且在某个领域、某个点能够实现中期超越”。

(以上受访者均为化名)

(责任编辑:王治强 HF013)
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